否定や遠慮を表す感嘆詞。『いいえ』や『とんでもない』のくだけた言い方で、『いえいえ』とも読む。
『助けてくれてありがとう。』『いやいや、たいしたことないよ。』
A:『君こそすごいよ』 B:『いやいや、まだまだです。』
客が褒めると、店主は照れて『いえいえ』と答えた。