大会や番組、選手などに金銭的・物的支援を行う個人や企業。広告や支援の対価として名前を出す場合が多い。
地元企業がマラソン大会のスポンサーになった。
YouTuberは動画にスポンサーの商品を紹介することがある。
イベント開催のためにスポンサーを探している。