商品を消費者に直接売ること、あるいはその業態（小売店）。卸売の対義語として使われる。
この会社は主に小売業者に商品を卸しているが、一部は直接小売もしている。
小売店でセールが始まり、来客が増えた。
ネット販売での小売価格を見直す必要がある。