建物や店の外に掲げる看板や広告板。店名や案内を表示する標示物。
店の看板を新しくして、目立つ色に変えた。
高速道路沿いの大きな看板が視界に入った。
看板に店の営業時間が書いてある。
客を引きつける目玉商品や主要な呼び物、あるいは団体や店の顔となる人物・存在（看板商品、看板俳優など）。
この店の看板商品は手作りのカレーライスだ。
あの歌手は劇団の看板になっている。
店や会社などの評判や名声を指す語。『店の看板を守る』のように、信用や名前の意味で使われる。
長年の営業で、あの店は町の看板になった。
不祥事で店の看板が傷ついた。
外見や見せかけ、見栄え。実質より見た目を重視する見せ方や演出を指すことがある。
あのレストランは看板倒れで、見た目ほど味はよくない。
見た目は派手だが、実は看板だけだ。
（飲食店などで）看板を下ろす／上げるといった物理的な動作から転じて、店を締める・閉店すること、あるいは店の看板（標識）を指す表現として日常語で使われることがある（地域・状況により用法に差がある）。
営業が終わり次第、看板を下ろして閉店する。