意図した効果と逆の、望ましくない効果。期待した結果が得られず、むしろ悪影響を与えること（「裏目に出る」と同義）。
厳しく注意しすぎると、かえって逆効果になることがある。
そのダイエット法は短期間で体重が戻り、逆効果だった。
安売りの対応が逆効果でブランドイメージを損なった。